Reclame Weblog

Van reclame word je dik!

Nederlandse voedingsfabrikanten hebben een reclamecode afgesproken die eetreclame aan banden legt. De code treedt naar verwachting begin april in werking en wordt ondergebracht bij de Stichting Reclame Code Commissie.   Daarmee zijn acties als een zwemmende meneer Kaktus in Haribo-snoepjes, en zoveel mogelijk Marsrepen eten voor een cd van Idols-idool Jim verleden tijd. De code is opgesteld door de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI), die 500 voedingsfabrikanten vertegenwoordigt. De organisatie wil daarmee tegemoet komen aan de groeiende onrust over overgewicht. Inmiddels kampt 40 procent van de Nederlanders aan overgewicht. Er zijn specifieke regels opgesteld met betrekking tot reclame gericht op kinderen. Zo mag niet de suggestie worden gewekt dat het gebruik van een bepaald voedingsmiddel extra status en aanzien oplevert ten aanzien van leeftijdsgenoten. Bovendien is het niet meer toegestaan dat kinderidolen een product actief aanprijzen. Bron: Algemeen Dagblad

Kinderreclame Wijzer

De Kinderreclame wijzer is een pro-actief hulpmiddel voor het bedrijfsleven en de communicatiebranche en geeft aanwijzingen over het kader waarbinnen verantwoorde kinderreclame kan worden gecreëerd. Het kader wordt vastgesteld op basis van de huidige bepalingen in de Nederlandse Reclame Code aangevuld met de uitkomsten van het recentelijk gepresenteerde onderzoek van Stichting Reklame Rakkers, in combinatie met bestaand wetenschappelijk onderzoek, naar de commerciële kennis en vaardigheden van kinderen. De Kinderreclame Wijzer is gericht op reclame in alle media en in al zijn vormen voor kinderen tot 14 jaar.

De Stichting Reclame Code en Stichting Reklame Rakkers gaan daarnaast onderzoeken of de bestaande bepalingen op het gebied van reclame gericht op kinderen in de Reclame Code nog voldoen aan de huidige maatschappelijke verwachtingen. Zij zullen op basis van de uitkomsten van het onderzoek kijken of een aparte Kinderreclame Code gewenst is. De Nederlandse levensmiddelenindustrie (FNLI) nam al eerder het initiatief tot de ontwikkeling van een voedingsmarketingcode voor kinderen, die recentelijk aan de Reclame Code Commissie is aangeboden. Bij het opstellen van een aparte Kinderreclame Code zal deze voedingsmarketingcode daarin worden geïntegreerd.

Om inzicht te krijgen in de maatschappelijke standpunten organiseert Stichting Reklame Rakkers op 7 april een nationaal debat met alle sleutelorganisaties in Nederland. Daarbij worden vertegenwoordigers van de overheden uit Zweden en Engeland uitgenodigd hun beleid en ervaringen te presenteren.

lees verder